“冷冰雪”开启“热经济”,你为运动买单了吗?
2022-12-08

今年的购物新趋势——居家健身场景开创新高!跑步机、椭圆机、动感单车成为了大热产品门类,遍布朋友圈的新晒好物变成了跑鞋、瑜伽服、家庭运动器材.....健身消费成了热门话题。

随着鼓励全民运动的各项政策陆续落地,体育产业和消费实现跨越式发展。年轻消费群体已成为体育消费主力,其多元消费需求引领体育产业发展潮流。

11月18日,由中国体育用品业联合会与清华大学五道口金融学院体育金融研究中心共同撰写,市场监测与数据分析公司尼尔森执行市场调研完成的《2022年大众健身行为与消费研究报告》(以下简称《报告》)正式发布。在全民健身的大背景下,我国居民运动理念正在快速转变.....

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大众运动参与度提升 实物类运动消费走高

《报告》数据显示,2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群,合计占比达到98%。其中,轻度运动人群(每周锻炼1-2次)占比为20%,较去年13%有着显著提升——这也充分显示出大众运动参与人群基础的进一步扩大。

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近年来伴随着《“健康中国2030”规划纲要》和《全民健身计划(2021-2025年)》等文件的出台,大众体育运动热情持续高涨,休闲与专业运动之间的壁垒被打破,原本属于小众的运动项目也逐渐走入大众视野。

以近来火热的飞盘运动来说,36氪研究院发布的《2022年轻人新潮运动报告》显示,飞盘就以高票当选年轻人最爱的新潮运动,数据显示90后飞盘玩家所占比例达到47.49%,平均「盘龄」达到了4.2个月,甚至有近10%的90后群体接触飞盘的时间达到了1年以上,在各年龄段中占比最高。

2022年上半年,小红书上与“飞盘”相关的搜索数据同比增长约44倍,到了7月,同比增长达到176倍。飞盘风潮从小红书、微博等各类社交平台,一路席卷到各个运动场上,绿色操盘手起飞!运动人群基础的扩大与新潮运动的火热,必然会带动运动消费需求的提升。

据《2022年大众健身行为与消费研究报告》数据显示,过去一年时间里,大众在体育/健身方面购买运动鞋服、运动器材和运动饮料食品的人均消费额均有上升,购买运动装备的花费也与去年基本持平。

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实物类消费之外,活动类消费上的显著变化也能够反映出当下大众运动需求的转变——过去一年里,大众在团体、俱乐部会员费上的支出比重明显增加,场地租赁费用的支出也有小幅上升。

自飞盘、腰旗橄榄球等运动爆火出圈后,足球场开始出现了了“供不应求”的情况。

不难看出,随着多样性运动的全面爆发、以及疫情不确定条件下传统健身市场的遇冷,居民的运动消费选择较往年有所转变,而这也在一定程度上推动着我国运动健身消费市场发展趋势的变革。

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科技助力运动健身 智慧化服务成为主流

疫情持续之下,大众运动健身场景近年来被推上风口。

从追随KOL进行线上跟练,到互联网健身模式广泛渗透,再到各类数字健身服务和产品成为消费热点,持续升温的大众运动健身市场,智慧化的趋势愈发显现。

在“2022曾尝试的网红运动”调查中,超过7成的女生尝试过跳操,这一数据几乎是断层式第一,刘畊宏女孩们,果然不愧是你。

根据《报告》调研数据显示,疫情期间,线上健身平台用户规模和活跃度快速上升,其中,有65.6%的消费者用来做运动记录,并分析运动表现提供自动定制的运动健康处方;有64.1%的消费者使用智能体质测评对自身进行健康评估;另有45.8%的消费者用来观看健身视频。

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随着大众运动健身意识的持续高涨,以及智能健身器材与线上应用的紧密结合,智能健康管理将成为大众使用健身器材智能服务的重点场景;

而通过器材提供的科学锻炼计划和体质测评等健康管理服务,帮助用户实现健康生活方式、获得更好的生活状态,也将成为大众运动健身市场未来发展的重要方向。但这只是开始。

在信息技术赋能体育产业推进全民健身智慧化发展的大背景下,打造更为多元、闭环的运动健身场景,为个人设计出更为科学、可持续的运动方案,或许才是大众运动健身行业在未来长时间内持续探索的趋势所在。

而这,显然离不开政策的支持和行业的共同努力。

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户外开启消费新赛道,运动行业未来可期

2022年对于中国大众运动健身行业而言,注定将是一个值得铭记、却又无法复刻的年份。

全民健身层面,年初的北京冬奥会将全民冰雪热带到了新的高度,年末的卡塔尔世界杯也让足球热情再度在这片土地爆发。

而贯穿全年快速兴起的飞盘、腰旗橄榄球等运动项目,更是让大众体育运动参与度在全国范围内迅速飙升。

不论是《报告》中所呈现的大众运动健身参与度持续提升(2022年每周锻炼1-2次及以上的运动人群合计占比98%,每周锻炼3次及以上人群占比74%,还是平均锻炼时长的稳步增加(较2021年增加2.3分钟至64.1分钟),都为大众运动健身行业在未来的厚积薄发,提供了有力的佐证。

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政策的引领和大众需求的提升,无疑将会带动运动健身行业的进一步发展。

根据Datayes投研数据显示,今年天猫双十一预售额中,运动/瑜伽/健身/球类用品累计预售额达2.46亿元,同比上涨142.2%;自行车/骑行装备/零配件预售额达1206.97万元,同比上涨169.95%,户外/登山/野营及旅行产品达5.43亿元,同比上涨109.81%。

健康生活方式理念下催生的一系列运动健身相关消费需求仍在扩张,体育产业前景依旧广阔。

天马集团将积极响应国家全民健身战略,围绕新的消费观念,用心打磨运动产品。一方面,提升产品的社交属性,在帮助消费者快速掌握运动专业知识的同时,还要用心构建“圈层”,实现消费者之间的互动交流。

另一方面,在家庭化健身热潮满足了运动的需求的大背景下,加快新兴运动场景的数字化搭建,为消费者提升运动过程中的专业性和安全性。