今天,先近距离揭“底”国潮体育黑科技!
2022-10-15

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对于任何一个行业来说,「世界级」的定位,无疑都承载着品牌对于自身产品强大的自信、以及最高的期待。


时尚运动起家的特步,何以造出「世界级中国跑鞋」?


拥有世界级跑鞋目标的特步,背后折射的正是中国体育品牌进击的全新姿态。


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聚焦「单点突破」,打造「世界级中国跑鞋」


特步的变革之路——聚焦「单点突破」


「单点突破」的打法,无疑能够帮助特步规避全品类研发带来的负担,发挥自身在跑步领域所积累的优势,围绕核心消费者需求打造更加具备市场竞争力的旗舰产品,帮助品牌快速重建影响力。


与此同时,专业跑鞋研发过程中对于科技的延伸与应用,也能够快速下放到大众鞋款当中,以相对较低的价格吸引更多消费者购买。


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对于核心消费群体的用心经营,能够帮助特步在跑者圈层内形成广泛的传播效果。


同时,数目庞大的特跑族会员也能够反向为品牌输送真实反馈,帮助品牌更好地进行产品迭代,持续打造更加符合消费者需求的跑步产品。


从2007年首次试水马拉松赛事赞助,特步已累计赞助超过1000场马拉松赛事.....


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7月18日,俄勒冈世锦赛女子马拉松,厄立特里亚小将Nazret Weldu以2:20:29成绩突破个人最佳成绩,并打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会记录(2:20:57)。


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这一次,她的脚上穿的是一双亮粉色的特步160X 2.0,特步成为前十强者选择的跑鞋中,唯一的中国品牌。


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与此同时,过去三年特步160X系列跑鞋已斩获8项全球跑鞋大奖,其中就包括「跑者圣经」——《Runner’s World》颁发的5项大奖。

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这一张张亮眼的成绩单,足以体现出特步在过去发展中所构建起强大的跑步竞争力,也让品牌「世界级中国跑鞋」的战略定位,拥有了得以实现的坚实基础。


放眼近些年,国货运动品牌纷纷发力专业型运动产品,但是又该如何破风出局,屹立榜首呢?



国潮体育科技赋能——加速布局功能性产品


近年来,国产体育品牌以科技创新、设计赋能为主导,做好“内功”,是面对国潮崛起机遇的主动求变。


角力中高端专业装备市场,或许就是国产体育品牌突围的下一步?


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在4月的厦门马拉松赛上,国产品牌的产品力显露无遗。一双双烙印着中国品牌Logo的跑鞋汇聚众人目光。根据悦跑圈发布的“2021厦门马拉松3小时以内精英选手跑鞋品牌占比”来看,选手穿着国内品牌占比达到68.9%。


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随着科学技术的快速发展,当前,我国多种新技术领域开始“百花齐放”,国货的崛起,不仅是消费者的崛起,也是国产品牌等科技实力的厚积薄发,


国产体育转入了科技竞速赛道......


2022年,361°对三态进行了重新定义,由ENRG-X、QU!KDRIVE和QU!KFOAM ∞三项科技组成新的3TECH科技,带来强力爆发性回弹,具备舒适、轻便、透气等优势,带给用户柔韧回弹、澎湃推进、稳定支撑的沉浸式运动体验


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4月,安踏跑步对外发布了搭载全新安踏氢科技FLASHLITE3.0轻质中底材料的安踏氢跑鞋ZERO,创慢跑鞋类别WRCA世界最轻纪录。在7月,该款鞋跟随中国航天员进入太空


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6月,特步发布可降解环保产品聚乳酸新品T恤,聚乳酸成分在整件T面料中所占比例达60%,成为行业首创。


8月,“消失”在大众视野许久的鸿星尔克,也发布了中底搭载人工肌肉科技的奇弹3.0pro跑鞋。


通过专业产品打开市场、揽获核心消费群体之后,如何向下延伸打造出同样具备竞争力的大众鞋款,构建出从专业旗舰到中低端休闲完善的产品矩阵,才是推动品牌发展实现质变的关键所在。



重塑品牌战略——引领未来趋势大潮


国潮带来的红利并不足以让国产品牌一劳永逸,紧抓专业与设计,打造高品质、高性价比的国货,才是消费者的真实需求,


面对变化的竞争格局,各大国产品牌启动品牌重塑战略。


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在上市10周年之际,361°宣布启动“单品牌、双驱动、全渠道”品牌重塑战略,更加聚焦于361°这一本品牌,将“专业”与“潮流”作为双驱动力


12月26日,361°发布“中国热爱多一度”全新亚运主张,表示:在不断强化品牌的运动专业性、自身的企业形象和企业价值观的过程中,361°将持续汇聚中国热爱,助力亚运会、助力中国体育赛事发展,让世界看到中国骄傲。


9月1日,特步在其投资者日上公布2021年至2025年的“五五规划”。特步认为,品牌正在以“专业运动+时尚”为定位,分别对应大众运动市场和国潮市场。


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在“态极”的成功逻辑中,匹克则成功树立其科技创新的大IP,与年轻人互动,提出用“科技创新”战略,赋能产品与行业。


鸿星尔克则在消费者热情中,成功塑造平易近人的形象,成为“理性消费”国产选择


目前,“Z世代”与“千禧一代”已成为中国内地消费增长的下一个强力引擎,“新世代”不断追求的国潮产品,引领了中国内地体育用品行业复兴,国潮、科技融合等新趋势为国内体育用品带来了巨大的增长力。


随着人们对品质消费的定义不断扩展,天马也在提供更多元的品质商品外,还通过数字化创新,为年轻人打造更方便、有互动感的消费体验,助推消费升级和消费活力的释放。


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