《露营行为指南》发布背后 “行业鼻祖”探路者从市场到科技全面布局
2022-08-22

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2022年的三伏天里,从两年前便开始爆火的露营概念丝毫没有降温的趋势。


数据显示,户外用品行业近期新增大量企业,其中和露营相关的企业达到4.7万家。仅在2022年1-4月份,就有7000家企业进入户外产品赛道。但与此同时,露营也因为环保及安全问题引发争议,乱扔垃圾、不注意用火安全、随意破坏植被等行为成为营地乃至全行业都无法回避的问题。

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近日,中国第一户外品牌探路者携手中国探险协会,共同制定并发布了《露营行为指南》,希望户外爱好者在大自然中享受快乐的同时,能善待大自然,保护性的使用自然环境,这为国内正飞速发展的露营行业进一步夯实了基础。


 近期业绩涨势喜人 探路者为行业制定规则

众所周知,2020年被称为中国的“精致露营元年”。受疫情影响,远途游受限,人们的出游需求开始向露营、垂钓等城市周边活动转移,并呈现持续升温趋势。伴随露营率先“出圈”,整个户外行业亦步入发展红利期。作为国内当之无愧的“露营鼻祖”,创立于1999年、已在行业深耕23年的探路者承接住了这一巨大的“流量”。


4月底,探路者接连发布了2021年年报和2022年一季度业绩公告。年报数据显示,探路者2021年营业收入达人民币12.43亿元,同比大幅增长36.23%,报告期内录得净利润5446.52万元,同比增长119.81%,实现了扭亏为盈。此外,探路者2022年第一季度也收获不俗业绩:其营收录得约2.12亿元,同比增加14.42%。研发投入达733.5万元,同比增长20.58%。

在营销领域有个大受认可的不二法则,即想要推广一个品牌,首先需要推广一个行业,让品牌和行业高度融合、深入人心。从北京香山脚下一顶手工帐篷起家并逐步发展壮大的探路者不仅深谙这一法则,还更进一步——成为行业规则的制定者。


7月20日,探路者联合中国探险协会发布了《露营行为指南》标准。该标准从行前充分计划与准备、在可耐受地面露营、妥善处置废弃物、保持环境原有风貌、野外用火、尊重野生动植物、为他人着想等方面提供指导建议。涵盖了帐篷露营、自驾车露营、房车宿营等多种露营方式,并提出8条露营安全须知。


在业内媒体看来,本次《露营行为指南》的发布,是让露营活动趋于规范化、常态化的重要指导文献,对户外露营的发展具有重大意义。

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值得一提的是,早在2001年,探路者便制定了国内第一份旅行帐篷技术工艺标准,后被认定为行业标准;2016年,探路者牵头起草了《户外运动服装 冲锋衣》国家标准。2022年7月1日,探路者主笔起草的《专业运动服装 滑雪服》国家标准正式实施。目前,有26项国家行业标准由探路者参与制定,这样的研发水平无论在国内还是国际上,都处于第一梯队。


 产品风格及类目全面升级 探路者做精致露营推广者

回顾近年来露营爆火的趋势,疫情下的出行困难固然是一大因素,来自小红书、B站、抖音等平台上新潮达人们的推广种草也功不可没。因此,为消费者提供精致、潮流、有格调的产品变成了探路者等户外品牌的发力方向。

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探路者集团总裁何华杰在接受央视采访时表示:“探路者早早预测到了‘精致露营’热潮的到来。因为当人均GDP超过一万美元之后,以露营为代表的户外运动将迎来发展拐点。和之前以徒步露营为主的形式不同,‘精致露营’是把整个会客厅搬到郊外来做为一种社交活动,非常有仪式感。”


因此,探路者近年来围绕精致露营概念进行了装备及周边产品的研发,推动产品风格变革和升级,连续两年和TEENIE WEENIE联名推出露营产品,今年五一又推出了和哆啦A梦联名的露营产品,深受消费者喜爱。此外,还推出铝合金折叠桌、蛋卷桌、月亮椅、折叠床、羊毛毡垫、记忆海绵充气床等产品、打通“精致露营”的全场景画面。

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在露营穿搭方面,探路者先后推出UPF100+爆款冰淇淋防晒衣和多款UPF50+超轻防晒衣、与中国航天联名的T恤、具备湿地防滑防水科技的林蛙两栖溯溪鞋等产品,供消费者全方位组合选择。牢牢把握精致露营受众群体的核心诉求:颜值高、适合拍照分享、使用简单快捷等。

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以探路者推出的“夏日全能王冰淇淋防晒衣”为例,数据显示,其采用的TiEF SKIN-X2蝶影仿生双重防晒技术可有效阻隔95%的紫外线,防晒指数达到UPF100+,且面、颈、手全包裹达到全方位防护,全系列产品采用了时下流行的冰淇淋色系,改变了常规防晒衣外形缺乏时尚元素的短板。


 登珠峰、游太空、闯极地 探路者有一颗“中国芯”

如果说营销策略和产品矩阵是一家公司的“面子”,那么实际上,作为一家行业领袖级别的企业,拥有足够的科技储备才是更重要的“里子”。在这方面,探路者积淀了足够的能量。


作为专注户外市场的老牌国货,探路者在品牌发展的二十余年里一直不断提升研发水平,先后为中国南(北)极考察队、珠峰高程测量队、神舟十二号、神舟十三号及神舟十四号载人航天任务等国家级项目提供服装和装备的支持。更是率先建立起国内领先、完全自主知识产权的“极地仿生科技平台”。


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根据2021年报显示,探路者在研发上不吝投入,研发收入比达到3.52%,在专业户外领域处于领先位置。必须指出的是,今年年初探路者又更进一步,在国家支持半导体芯片产业的政策背景下,完成对北京芯能的收购,正式开启“户外业务+芯片业务”的双主业发展战略。


可以预见,在“中国芯”的加持下,探路者将会拥有更加广阔的空间来尽情施展自己在产品研发上的“雄心壮志”。


今年3月,国家有关部门印发《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》,其中明确提出,要大力推动户外运动发展,编制好户外运动产业发展规划,构建户外运动“三纵四横”的空间布局,开展自然资源向户外运动开放试点——这无疑意味着户外产业迎来了国家级层面的重大政策利好。


乘市场之东风,借政策之利好,正如探路者最新Slogan——勇敢去探索,在逐渐白热化的户外行业,探路者依然像在23年前的香山小院里一样,蓄势待发,勇敢前行!