品牌资讯:耐克、安踏、斯凯奇等最新动态!
2020-11-05

———— 资讯1————

耐克:计划裁员近20%
此前订单增长!代工厂扩产招工!

耐克中国计划整体裁员近20%,约400人的规模,分阶段进行,早在6月就公布了全球裁员计划。据Front Office Sports在10月8日披露,今年6月,耐克CEO约翰·多纳霍(John Donahoe)已致信员工,透露公司将彻底改革管理层结构。

10月28日,耐克有35个集装箱要从上海外高桥港区进境,再次创下该品牌上海口岸进口单日新高。从今年上半年的每月400个集装箱增加到现在每月600个左右。Nike预估明年上半年销售将有明显恢复,营收将呈高个位数至低双位数成长,使市场推测相关供应链如丰泰在今年第四季将预先备货,推动订单将逐步好转,明年上半年动能续佳。台湾运动鞋服大厂今年下半年其实就已经嗅到了复苏迹象。耐克代工厂半年赚25亿,还要招工3500人!

8月25日,代工耐克、阿迪达斯的申洲国际发布2020年上半年中期业绩公告称,截至2020年6月30日止中期,申洲国际收入约102.34亿元,同比微增0.45%;母公司拥有人应占利润约25.12亿元,同比增加3.99%;毛利约31.59亿元,同比下降约0.5%;毛利率为约30.9%,与上年同期持平。现在耐克在中国有多少工厂呢?据此前的消息报道,耐克在中国的代工厂可能接近200家,而工厂的工人超过20万。中国以前是耐克最大的加工厂。不过耐克在中国也是看中了廉价劳动力,随着如今劳动竞争力的不断增强,越南已经取代中国成为了耐克最大的生产加工厂。




———— 资讯2————

阿迪达斯有意出售锐步
买家包括安踏
近日,据德国的《经理人杂志》和布隆伯格报道。德国运动品牌阿迪达斯正在打算出售旗下的锐步品牌。计划在2021年3月前完成出售,并表示有兴趣的收购方包括美国公司VF 集团和中国的安踏集团。VF集团是Vans和TNF品牌的母公司。自2018年以来,阿迪达斯已将锐步的账面价值减记近一半,为8.42亿欧元(9.95亿美元)。2005年,阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步。虽然阿迪达斯在疫情暴发前曾希望锐步能卖出20亿欧元(24亿美元),但由于危机的影响,这一预期可能会降低。2020年上半年,因受疫情影响,阿迪达斯整体营业额下降26%至83.32亿欧元,毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。其中,第二季度公司收入减少34%,超过35.79亿欧元。

上半年阿迪达斯和锐步的品牌收入均呈下降趋势,分别降低26%和27%。此外,锐步对于整个集团收入贡献很小,2019年只有7.58%,数额17.47亿欧元。在疫情危机下,阿迪达斯出售锐步有些断臂求生的意味。VF集团与安踏集团都是运营多品牌经营的好手。但是VF集团目前正在进行改革,并且同样经受着疫情的冲击。而安踏集团已经逐渐恢复运营正常, 今年上半年安踏集团收入达到146.69亿元,同比下降1%,安踏主品牌收益67.77亿元,同比跌10.7%;FILA品牌收益71.52亿元,增长9.4%,FILA收益首次超过安踏主品牌。但安踏的劣势是正在进行去年收购亚玛芬集团后的整合工作,如何将始祖鸟、萨洛蒙、颂拓等众多品牌运营起来是其当务之急。





———— 资讯3————

斯凯奇公布2020第三季度财报

中国市场同比增长23.9%


近日,运动休闲品牌斯凯奇SKECHERS在美发布第三季度财报,全球销售额在疫情后持续增长,达13亿美元,较第二季度增长78.3%,但同比仍下降3.9%。财报中特别提到,中国市场销售与去年同期相比,增长23.9%,持续向好。斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)表示:“在全球范围内应对新冠疫情的市场恢复期,斯凯奇凭借合理的价格和在产品舒适度、时尚性、创新化和高品质等核心优势在第三季度保持了持续增长。消费者无论是远程办公还是返回办公室,他们都能选择斯凯奇品牌舒适的产品,其中男女运动休闲鞋和凉鞋的增长幅度最大。”

在中国市场,斯凯奇的业务快速增长——9月斯凯奇首家高尔夫运动店正式亮相;赞助上马10K精英赛;联手电竞跨界合作;国庆期间斯凯奇与战略合作伙伴滔搏体育盛大开出四家超级大店,截止10月底,斯凯奇在中国的超级大店数量已达100家。斯凯奇还将参与在上海举办的第三届中国国际进口博览会,并担任此次进博会体育产业专业委员会的成员,为中国体育产业的发展献计献策。1992年,SKECHERS斯凯奇品牌诞生于美国加州曼哈顿海滩。品牌创立之初以销售多用途工装靴为主,经过27年的不断发展与突破,斯凯奇每年研发设计超过3000多款时尚潮流且舒适的专业男鞋、女鞋、童鞋产品。(斯凯奇)




———— 资讯4————

匹克态极店入驻西北、华东地区

运动科技体验持续升级


10月30日,匹克在西北地区(兰州)和华东地区(宁波)的两家匹克态极店正式开业,分别位于兰州中心和宁波鄞州万达。两家态极店的重磅开业,既是让更多本地消费者能够直接在身边体验到中国自主创新的黑科技新国货,也是为消费者创造多元化的购物体验空间。据了解,这两家匹克态极店从陈列装修到消费者体验区域的设计,不仅融入了运动元素,还加入了科技、时尚等元素,营造出未来感的购物空间。匹克始终秉承着以“用户共创”为导向,在态极店里打造专属体验区,消费者纷纷前来体验和感受态极科技产品,人气爆棚。


自2018年12月5日推出全新自主研发创新科技——匹克态极自适应智能科技以来,态极系列自适应智能跑鞋,就引领了中国运动装备行业的“科技新国货”浪潮,被评为“国货之光”。截止2020年6月,匹克态极科技系列产品在短短的一年半时间内,总销售量超过600万双、销售额近20亿元,热销全球100多个国家和地区。伴随着匹克态极店的开业,消费者实现了通过线上线下双渠道来了解与购买态极系列产品。(凤凰网宁波)




———— 资讯5————

优雅绅士林雨申空降鹭岛

携手FILA释放冬季优雅活力


2020年10月30日,意大利百年时尚运动品牌FILA厦门湖里万达广场店全新升级第五代形象,举行重装开业庆典活动,为厦门带来了一场时尚盛宴。活动当天知名演员、优雅绅士林雨申也身穿FILA White Special系列新品空降鹭岛,亲临现场一同见证盛况。此次FILA厦门湖里万达广场店全新升级第五代形象,打破传统运动品牌门店风格,店内设计秉承高级、优雅、时尚的品牌调性,强调品质感与舒适度。同时融合多元与创意汇集的全新高级运动时尚美学理念,店内环境不仅体现出品牌元色,同时还呈现出丰富场景化的全新购物体验,凸显FILA时尚优雅的国际化品牌形象。

FILA White Special系列新品设计灵感源自意大利著名的CORNO ALLE SCAL(科尔诺山地质公园)的璀璨星空,提取星空的绚丽的光感色彩,波澜壮阔的景色,结合White Special简洁优雅的设计原则,运用金属光泽线、光感面料,既体现该系列的简约优雅又完美展现品牌优雅运动、经典时尚的理念,满足众多消费者多种场景的穿搭需求。除此之外,此次新品大胆采用了线条元素结合暗色印花的设计手法。在色彩设计上,男装上以净空蓝为主打色,外观更加时尚动感,色彩干净,自带前卫视觉。(中华网)




———— 资讯6————

探拓户外X“热搜女王”郑爽

  共同打造户外冲锋衣系列


2009年一部《一起去看流星雨》,让戏中的“楚雨荨”郑爽一炮而红。2011年魔幻爱情电影《画壁》华美上映,郑爽饰演的牡丹一角凭借其清纯如水的形象脱颖而出,被誉为最美小仙女。狮子座的人,性格上热情、大方、阳光。郑爽作为一个狮子座的女生,骨子里有着那种张扬的个性,真实、纯真又率直的90后性格,造就了在娱乐圈有着自己独特画像的明星脸。2020年冬季户外新品季上,郑爽与探拓户外共同打造的户外冲锋衣系列,其简约时尚设计百搭,值得都市女性不同身形的穿着体验。

此次郑爽与探拓户外冲锋衣的简约穿搭,第一眼给予人的感觉就是清爽、自在,探拓户外冲锋衣其舒适与宽松,轻便与简约的百搭设计,在郑爽的穿搭上给予人更具轻松和亲和力。一面保持内心真实态度,柔软亲肤,温柔可靠,一面坚韧勇敢,搏击风雨,专业级防水透气面料,一体化防护门禁设计,有效阻隔风雪侵袭。每一次的户外探索,都是一次勇气与毅力并存的路程,一件能够遮风挡雨的冲锋衣就是前进的支柱,探拓户外极锋系列冲锋衣,敢于面对真实自我,敢于挑战恶劣天气,一面科技,一面舒适,无惧恶劣,收拾好装备和探拓户外x郑爽,来一场乘风破浪的户外冒险!