天马集团:“帽圈顶流”火爆全球,美国帽业百年巨头NEW ERA
2020-10-06

一年销售超120亿;亚马逊销量第一;在全球超80多个国家售卖;Beyonce、周杰伦、权志龙、Justin Bieber、陈冠希、林俊杰等国内外娱乐圈明星都是他的忠实粉丝……美国百年品牌NEW ERA(纽亦华)可谓是帽圈“顶流”级别的存在。从专业赛场到潮流街头,处处可见它的身影。作为天马运动的合作品牌,近年来NEW ERA品牌在平台的销量也在持续走高。

upfile

01帽子江湖 闯荡百年

1920年,品牌创始人Ehrhardt Koch放弃自己在“米勒”帽业的职位,向姑姑借了5000美元(约3.4万人民币),创办了自己的帽业公司。1922年,公司正式更名为New Era Cap Co。

从1934年打造的第一款棒球帽开始,到1950年品牌成为棒球大联盟唯一球帽供应商;从美国棒球职业赛场,到潮流单品,风靡全球。一顶顶经典的NEW ERA帽款,见证着品牌百年的发展历程。

upfile

0222道工序 严苛打造

New Era 是全球领先的头饰设计者、开发商和制造商,号称世界上质量最好与设计最佳的专业棒球帽品牌。自1920年起,New Era就一直坚持运用手工技术雕琢最好的头饰。

从材料的选择、缝制剪裁、图案刺绣,直到最后的图标粘贴,一款帽子的成型要经过22道制作工序,每一款New Era帽子都可以说一件精致的艺术品。

upfile

03源自美式运动联盟 发热于潮流界

NEW ERA品牌“垄断”般的影响力最初来自于其建立在美式运动联盟中强大的优势。NEW ERA品牌是MLB(美国职业棒球大联盟)、NBA(美国男子职业篮球联赛)、NFL(美国职业橄榄球大联盟)以及MAN UTO(曼联)指定的“唯一赛场专用帽饰品牌”,也是全球唯一一家与这些重要联盟赛事同时有合作的帽饰品牌。

在这些美国最具影响力的职业体育项目中,无论是赛场还是观众席,都能看到 New Era 的身影,这也为品牌建立起了强大的粉丝基础。

1996年,美国著名的电影制作人斯派克·李希望New Era为他定制一顶纽约洋基队棒球帽。这种个性化的定制,史无前例,也为New Era解锁了新玩法。

在这一时期,New Era推出了多种风格不同的帽子,以丰富配色、图案、帽型正式走出“棒球圈”,在市场上一度供不应求,这也为品牌叩开了潮流圈的大门。

借着在时尚潮流圈的热度,New Era 顺势开启了和众多单位联名的势头。比如SMG 三方联名、全明星赛重回故乡的说唱歌手 Kid Cudi、潮流界宠儿 Travis Scott、持续有在合作的 Yohji Yamamoto、Supreme、THE NORTH FACE 等等等等… 这让更多年轻群体了解到了这个品牌,甚至是品牌内在的运动核心。

基于这一核心精神,品牌通过与潮流单位的跨界合作,用一系列联名款将体育迷、音乐迷以及潮流迷们聚拢在一起,进一步扩大了品牌影响力。

upfile

04中国市场再掀风潮     

2017年8月,New Era品牌在上海开设了中国首家专卖店2018年1月16日,New Era中国区总部正式落户上海。

自从进驻国内市场,对于美式体育文化的推广,New Era品牌从来没有放缓过脚步。每年New Era都会邀请来自于MLB,NBA,NFL以及曼联的球星到各大门店开展球迷见面会。

同时New Era也不断拓展本地化的合作,其中包括国内最炙手可热的电子竞技比如守望先锋和王者荣耀,爱奇艺的大型网综热血街舞团以及街头篮球联赛Jump10等。

2020年恰逢品牌NEW ERA(纽亦华)诞生的100周年,对品牌而言,也是崭新征程的开启。