天马集团:运动大牌新趋势?耐克财报显露苗头!
2020-10-06

运动用品大牌耐克(Nike)似已从2019冠状病毒疾病(COVID-19)疫情受挫中恢复,截至8月底的一季扎实获利,业绩由运动鞋与健身服饰的线上销售激增所带动。

耐克财报指出,最近一季净利15亿美元,或每股获利95美分,比去年同期成长11%。

此季,耐克的线上销售攀升82%,有助弥补批发与自营店销售下滑。

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这一表现超出市场预期。

受利好财报数据提振,耐克股价盘后大涨9%。耐克股价周二收涨3.09%,报116.87美元,该股今年迄今已上涨约15%。

Nike执行长唐纳荷(John Donahoe)告诉法新社,运用耐克体能训练应用程式的消费者人数大增,过去4个月中,「耐克路跑俱乐部」(Nike Running Club)应用程式每月都有超过百万人次下载。

耐克在这会计年度的首季,营收站稳106亿美元,较前一年同期略降1%;在中国的销售业绩上升6%,而北美洲销售下滑2%。营收优于市场分析师预期的92亿美元。

截至5月31日止的前一季,耐克公司出现预料之外的亏损,营收惨跌38%,主因线上销售未能弥补实体店在防疫期间暂停营业的损失。

但分析师当时即预期耐克营收表现会有反弹,因为线上购物很受欢迎。

“直面消费者”已成为趋势

事实上,近年来耐克长期推进消费者主导的数字化转型,疫情则加速了这一进程。

随着“直面消费者”成为趋势,耐克在这一季度与多家批发商脱钩,加码直营业务。

据FootwearNews报道,今年8月24日,萨斯奎汉纳金融集团发出的报告显示,耐克将不再出售商品给包括Belk、Dillard、Zappos、Boscov、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens、VIM、City Blue在内共9家多品牌批发商客户。

这一举措,让耐克掌握更多主动权,并在直营业务上看见增长。

财报显示,第一季度耐克直营业务(NIKE Direct)在全球各区域均实现增长,营收达37亿美元,在汇率不变的基础上同比增长13%。

三年前,耐克开启“直接进攻消费者(Consumer Direct Offense)”策略,上一季度的财报会议上耐克曾表示,作为该战略的一部分,“消费者直接加速(Consumer Direct Acceleration)”阶段已经开始。