抖音VS快手,短视频赛道大PK
2020-04-03

直播带货已经成为短视频赛道的重要玩法,猛烈的风潮在2020年特殊的疫情背景下,进一步展现出它的价值。无论是基层还是大佬都选择在短视频直播卖货且效果显著,这也意味着直播带货的商业价值和社会价值得到广泛的认可。

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抖音和快手之间,快手是更早布局直播带货的玩家,始于2017年,2018年6月上线快手小店,入局电商;入局稍晚于快手的抖音,凭借自身巨大的流量池,在较短的时间内较快地补上了带货的业务拼图。

那么如今双赢的状态下,那个平台更有优势?今天和天马集团小编一起来看看吧!

首先,我们来看抖音,在2020 年初,抖音对罗永浩额外承诺“提供开屏广告、Feed 流、热门推荐等多种形式的 3 亿流量扶持”,将罗永浩从快手手中争夺过来,当然罗永浩也不负期待,打造出了直播带货标杆。

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从人带货的逻辑出发,罗永浩之所以重要,是因为主播能力决定带货水平,淘宝有李佳琦、薇娅,快手有散打哥、辛巴,抖音电商直播要打造自己的招牌主播,签约罗永浩,是一个捷径。

2020年初,抖音更是加快了自己的步伐,逐渐降低电商直播门槛,拥有3000粉丝以下的主播也可以开播,由此看出直播带货的竞争压力。

相比较于抖音的高举高打,快手则低调很多。

虽然目前快手已经达到3亿日活,但是在抖音的衬托下,流量和营收增长的压力仍然是非常大的。

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快手直播的崛起秘诀就四个字,简单粗暴。我们知道快手主打的是下沉市场,因此直播带货就更下沉了,而快手电商的成交场所一般围绕淘宝、有赞和少量的快手自营。

但是快手的“老铁关系”是任何平台比不了的,快手的直播功能,也进一步拉近了人与人之间的距离。而且不要以为快手的用户多在乡镇,消费能力弱,只要用户基数足够大,就不用担心成交问题。

回顾短视频赛道短短几年的爆发历程,抖音和快手在充分的市场竞争中实现了同步壮大,他们之间的竞争重点已经从用户规模的争夺转移到平台生态上,毕竟直播带货需要的不仅仅是流量,还有平台流量转化、供应链实力等等,这些点是抖音和快手都要注意的。

行业的排名座次、主导权仍然在争夺阶段,谁输谁赢,我们拭目以待!